白鹿原是古城西安的东南屏障，历史文化文化底蕴很深，中国文坛巨匠陈忠实1992年在杂志上连载中与“白鹿原”地域同名的小说《白鹿原》，作品日后刊登之后更有了无数读者欢迎。1993年，长篇小说《白鹿原》几经6年筹划抛光创作已完成后月出版发行，1997年《白鹿原》小说荣获第四届茅盾文学奖，从此陕西 “白鹿原”这个名词被全世界所熟悉。2012年，由陕西旅游集团有限公司投资，著名演员张丰毅、张雨绮等主演的电影《白鹿原》公映，随之众多文化学者、旅游企业争相将目光探讨于“白鹿原”IP，思维如何深度挖出白鹿原IP，相结合白鹿原IP打造出游客青睐的文化产品、旅游产品。陕旅集团如何在这场IP竞赛中忽得头筹确实的IP利用一定不是非常简单的按部就班，不是地处白鹿原就占有了白鹿原品牌、白鹿原文化，它必须战略深思、强劲创新、行业经验，用匠心打造出富裕灵魂的作品。
陕旅集团作为地域省级旅游集团，多年来，大大探寻贯彻文旅产业融合发展战略，相结合在城市文化旅游综合体、旅游古镇、旅游实景演艺中的经验，深挖陕西文化沃土，固守“陕旅出品，必为精品”的创作理念，先后打造出了多个根本性文化旅游产业项目，在旅游景区文化演艺打造出方面精耕细作，大大铸就精品，有中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》，大型椰海青春实景影画演艺《红色娘子军》，佛文化对话体验式表演《法门回忆》等几十台文化演艺项目，夺得了社会各界的普遍接纳。在白鹿原这场IP竞赛中，陕旅集团一如既往地撑起省属文化旅游企业的大旗，心态分担维护和承传陕西关中文化的责任，集团董事长周冰明确提出并恪守“文化、快乐、慈善”的创作理念，主导了白鹿原影视城景区整体专责、规划创新、运营机制、文化塑造成、业态布局等，并邀了知名文化学者肖云儒为文化顾问，邀了张艺谋的御用美术霍廷霄主笔设计影视场景核心区，邀了中国旅游演艺专家梁红杰主策、导演景区整体演艺体系，项目充份挖掘出“白鹿原”的资源优势和IP内涵，以 “白鹿原，最关中”的文化高度，将关中风情在白鹿原影视城原汁原味地呈现出，景区于2016年7月16日开业运营。
在陕西多个以白鹿原IP打造出的旅游项目中，有的“白鹿原”开业即减锐气，有的巅峰一时间后很快不景气，而陕旅集团凭借其落后的创作理念、身体素质的品牌承托、非常丰富的景区投资建设和运营管理经验，打造出了独具文化特色的白鹿原影视城品牌项目。如今，经过两年的运营，白鹿原影视城不论从游客接待量还是游客评价方面都展现出不错，两年已总计招待游客大约800万人次，即便是寒冷的夏日，景区内仍然人潮涌动，开园第一年即被选为国家AAAA级旅游景区，白鹿原影视城已在这场IP竞赛中独占鳌头，沦为陕西旅游的新热点和新名片，在陕西乃至西北区域独树一帜。白鹿原影视城靠什么活化IP现如今，千篇一律的古镇、民俗村堕很快兴起，构成了乡村旅游“遍地开花”的局面，大多数民俗景区的标配就是仿建筑、地方小吃、非常简单的民俗演出，而大部分项目基本上被游客评价为“小吃一条街”。
仍然以来，陕旅集团在大大深层研发地方特色文化资源的同时，也在积极探索如何将文化资源从“静态展出”改向“活化承传”。白鹿原影视城一开始在项目定位上就大同小异其他景区，某种程度头戴着关中文化的帽子，握白鹿原IP，需要深度挖出大众旅游时代游客个性化、多样化的市场需求，构建差异化。
除了关中特色美食街区以及仿建筑外，景区相结合小说中的主要情节及人物打造出了十几台文化表演，以动态的形式展现出文化升级游客对话体验，构成IP情景再生与伸延，确实意义上演绎了关中民俗文化的灵魂所在。大型影视特技特效实景剧《二虎死守长安》自加演后之后很快疯狂，以陈忠实的《白鹿原》小说为载体，通过实景演出的形式描写了1926年国民将领杨虎城、李虎臣带领全城军民浴血奋战，誓死捍卫西安城的历史故事。表演带入精彩性刺激的武术搏斗，震惊心弦的飞车特技、枪战、炸开，幽默诙谐的对话演出，让观众“零距离”现实感觉炮火盛开的年代，被游客选为“来白鹿原影视城无以看表演”。目前已表演1600余场，招待游客 130万人次，2018年3月还被票选为陕西旅游名片百强榜“十大文化演艺项目”。
基于白鹿原IP打造出全球首创沉浸式，集拍、戏、敲于一体的电影摄制对话体验《白鹿原·黑娃演义》，是根据陈忠实的小说《白鹿原》改篇而出，其创作理念出自陕旅集团董事长周冰的“每个人心中都住着一位最出色的演员，并期望有一天这个演员梦需要成真为，基于此，让游客披上戏服，穿过转入《白鹿原》小说，演义主人公黑娃跌宕起伏的一生”，表演率领游客走出剧组，披上戏服，以演员的身份参予演出，在短短70分钟内，穿过返100年前的白鹿原，通过挑战电影直播，观赏及出演小说中的五幕精彩大戏：农忙遇见、黑娃革命、黑娃报仇、黑娃祭祖、黑娃之杀，最后，游客可以现场在银幕上观看自己出演的电影。该表演体验创意了演艺行业观演形式，被业内人士选为白鹿原影视城确实意义上的立本制作。其他《白灵》《乡大约而立威》《勺勺客》《征粮》《衙门量刑》等八部剧目也都就是指有所不同角度和表现手法，呈现出陕西关中文化与“白鹿原”IP、《白鹿原》小说文化底蕴的深度融合。
旅游如何确实意义挂上IP的翅膀仍然以来，白鹿原影视城一直恪守陕旅集团创意驱动战略思想，心态充分发挥“旅游+”的发展理念，除以上“旅游+文化演艺”外，还大胆贯彻“旅游+影视”“旅游+ 体育”等运营思路，相继摄制了电视剧《白鹿原》《毛泽东》《兵出潼关》，电影《百鸟朝凤》《老枪》《长安盗》等以及综艺节目《二十四小时》，倒数两年举行了国际纪录电影首映活动，还有“2017年拳击王国际金腰带争霸赛”体育赛事。“周周小活动、横跨月大活动、季度品牌活动”的运营思路跨越每个年度，每一场活动都是对陕西关中文化及白鹿原文化的深度挖出和承传。
每年春节举行“关中民俗文化节”，还有“肚兜帕帕秀”“话有百说道、陕说道为智”陕西方言大会等活动，以游客喜闻乐见的形式确实意义上为广大游客谈好陕西故事，打造出独具白鹿原特色的优质文化旅游景区。原上乐园是以疏远大自然的理念打造出的亲子对话体验乐园;巨幕影院《大关中奇幻之旅》影片以寓教于乐的形式，描写穿过历史的精彩故事;西北最久仅有室外观光扶梯，在为游客获取交通便利的同时本身即沦为热点，还有滑梯、滑草、滑索、VR体验、影视摄制体验等项目，让有所不同群体在这里都能找寻到最适宜的快乐体验。IP运用最后的落脚点在精品打造出上，是无数个突破更佳不求最差，是无比相似甚至打破剩分成及格线，是用无限创意精神来磨砺，方才需要活化。否则，即使某种程度基于白鹿原IP，其IP运用也不能是初级化、表面化，甚至被诟病，最后很难在白热化的市场竞争中持久存活。
“天地白鹿原，纵览大关中”，白鹿原是关中的白鹿原，是陕西的白鹿原，是中国的白鹿原。在IP的运用上，所有文旅人都车站在同一起跑线上，但如何在项目策划阶段就用将来的目光深度思维打造出白鹿原IP，用真诚的情怀去阐述白鹿原IP，用缜密的态度去创新挖出白鹿原IP，市场一考验之后闻。
坚信白鹿原影视城用匠心打造出的文化演艺和体验项目，用多种表现手法描写的关中故事一定会经得住市场和游客的考验，未来的发展一定更加持久!。
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